피그마(Figma)란, 디자이너만 쓰는 툴일까?
최근 미국 나스닥 상장 이후 다시금 주목받고 있는 SaaS 기업 ‘피그마’,
많은 투자자들이 “피그마가 도대체 뭔데 이렇게 가치가 높은 거야?” 하고 궁금해합니다.
일상적으로 피그마를 접하고 있는 디지털 마케터 입장에서는 이제야 피그마에 관심이 집중되는 것이 좀 어리둥절하기도 하네요.
그래서 한번 정리해보았습니다. 피그마가 무었인지, 어디에 활용되고 있는지, 그리고 업계 내 위상은 어떤지에 대해서요. 이번 기회에 조금 더 조사한 내용과 마케팅 현업에서 느끼고 있는 이 툴의 전망에 대해 알아봅시다.
피그마는 웹 기반 디자인 협업 도구입니다.
디자인 툴이지만, 프로그램 설치 없이 브라우저만 있으면 사용할 수 있고,
팀원들이 실시간으로 공동 편집할 수 있다는 점에서 구글 문서(Google Docs)와 유사한 형태의 협업 SaaS입니다.
전통적으로 Adobe Photoshop, Illustrator, Sketch 등이 주를 이루던 디자인 시장에서
피그마는 ‘실시간 협업’이라는 강력한 무기를 바탕으로 빠르게 성장했습니다.
피그마는 주로 디지털 제품(앱, 웹)의 UI/UX 디자인 툴로 시작됐습니다.
하지만 현재는 디자이너뿐 아니라 기획자, 마케터, 개발자까지 사용하는
디지털 협업 플랫폼으로 기능이 확장되고 있습니다.
대표적인 활용 분야는 다음과 같습니다:
또한 디자인 외에도 마케팅 콘텐츠(상세페이지, 배너 시안), 제안서, 온라인 교육자료 등에도 활용되고 있어
“비디자이너용 시각 협업 툴”이라는 정체성도 강해지고 있습니다.
피그마는 Adobe, Sketch 등 경쟁자들이 설치형 프로그램 중심이었던 상황에서
브라우저 기반으로 등장해 사용성과 접근성 면에서 큰 차별화를 이루었습니다.
코로나 이후 급증한 비대면 협업 환경에서, 피그마는 빠르게 보편적인 도구로 자리 잡았습니다.
동시 접속 편집, 댓글 피드백, 공유 링크 등의 기능은 원격 근무와 찰떡궁합입니다.
이러한 오픈 생태계는 피그마의 확장성과 잠재력을 높이고 있으며,
다양한 SaaS와의 연동도 이미 활발히 이뤄지고 있습니다.
피그마의 매출 성장 배경에는 디지털 제품 생산의 전 과정에 걸쳐 발생하는 수요가 있습니다.
이 수요는 특정 산업이 아닌 모든 산업의 디지털 전환 과정에서 생기는 것이므로,
피그마의 TAM(Total Addressable Market)은 매우 넓은 편입니다.
이처럼 산업을 가리지 않고 수요가 발생하는 구조는,
장기적 관점에서 매우 탄탄한 성장 기반으로 평가됩니다.
피그마는 현재 빠르게 기업 도입이 늘어나고 있으며, Adobe XD, Sketch 등을 빠르게 대체 중입니다.
특히 글로벌 SaaS 기업들과의 연동 강화로 협업 중심 플랫폼의 허브 역할을 수행할 가능성이 높습니다.
2022년 Adobe는 약 200억 달러에 피그마 인수를 시도했으나, 반독점 규제에 따라 무산되었습니다.
이는 오히려 피그마의 시장 독립성과 자율 성장 가능성을 부각시키는 계기가 되었습니다.
피그마는 단순히 “예쁘게 그리는 툴”이 아닙니다.
기업의 디지털 전환, 원격 협업, 콘텐츠 생산 자동화 흐름 속에서
‘시각 기반 협업 플랫폼’이라는 핵심 인프라로 자리 잡고 있습니다.
SaaS 투자자, 디지털마케팅 실무자, 크리에이터 등
모두에게 중요한 레퍼런스가 되는 기업이 바로 피그마입니다.
실제로 마케팅 현장에서, 피그마는 여러 영역에서 호출되고 있는 것을 자주 목격하게 됩니다.
최근에는 슬라이드 덱(ppt) 등도 피그마 url을 기반으로 공유되는 경우가 많습니다.
저의 경우에도 웹사이트 기획, 상세페이지 기획, 상세페이지용 디자인 생산 등 다양한 영역에서 피그마를 활용합니다.
기존에 어도비 일러스트레이터로 하던 작업이 거의 다 대체되어, 앞으로 일러스트레이터를 열고 작업할 일이 있을까 싶기도 하네요.
피그마에 대해 더 알고싶으신 분들은 아래 동영상을 참고해주세요.
피그마에서 만든 ‘“What is Figma?”라는 동영상입니다.
피그마는 누구나 사용해볼 수 있습니다. 무료 플랜도 있으니 걱정 말고 한번 체험해보세요!
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